Наверное, сегодня не найти человека, кто бы не видел хотя бы одну новогоднюю рекламу Coca-Cola и не слышал про их рождественский караван. В России всем знакомые красные грузовики объезжают несколько десятков городов уже в 18 раз - акция получила старт в нашей стране в 2000 году.

Сама идея рождественского каравана зародилась в маркетинговых целях еще в 1995 году. В первой колонне было всего 3 грузовика, раскрашенных в красно-белые цвета и щедро наряженных новогодними гирляндами. С тех пор это уже стало доброй новогодней и рождественской традицией - в каждой стране свой караван Coca-cola ездит по городам, чтобы поздравить детей и подростков с праздниками и подарить им немного чуда.

Источник изображения: coca-colarussia.ru

В этом году в России караван проехал в 18-й раз. Сотрудники Coca-Cola и волонтеры наряжались в праздничные костюмы и отправлялись в путешествие по городам страны. “Санта Клаусы” и “Деды Морозы” на красных грузовиках останавливались на площадях и устраивали небольшой праздник для прохожих, а также посещали детские дома, детские больницы, школы-интернаты, чтобы поздравить ребят с праздниками и подарить подарки. Однако в 2018 году формат акции немного изменился и принял еще более инклюзивный характер - участники проекта не только посещали детские учреждения, но и приглашали ребят из социально незащищенных групп населения на большие специальные праздничные мероприятия. Такие праздники делились на несколько зон: дети имели возможность своими руками создать новогоднюю открытку, научиться играть на музыкальном инструменте, поиграть в спортивные игры. Конечно, всё это было приправлено красивым новогодним шоу и множеством подарков.

Источник изображения: iz.ru

Источник изображения: coca-colarussia.ru

Цель этого праздничного проекта Coca-Cola проста - показать, что радость и новогоднее чудо доступны для всех детей, в том числе для детей с физическими и ментальными особенностями. А вместе с тем рождественский караван приносит новогоднее настроение и взрослым, ведь акция и слоган “Праздник к нам приходит” стали чем-то большим и добрым, чем просто маркетинговым проектом крупной корпорации.